Ένας πραγματικός κολοσσός της βιομηχανίας τροφίμων, ζαχαροπλαστικής, φαγητού, ποτών και σνακ μπαίνει πλέον στην ελληνική αγορά μέσω της εξαγοράς της ελληνικής εταιρείας Chipita. Πρόκειται για την Mondelez International Inc., μία από τις ισχυρότερες αμερικανικές πολυεθνικές εταιρείες με έδρα το Σικάγο του Ιλινόις. Η εξαγορά, έναντι τιμήματος 2 δισ. δολαρίων, ή 1,63 δισ. ευρώ δεν περιλαμβάνει πάντως την εταιρεία Νίκας.
«Καλωσορίζουμε στην οικογένεια της Mondelēz International τα γευστικά προϊόντα ζύμης της Chipita, τα οποία δίνουν περαιτέρω ώθηση στη στρατηγική μας για να γίνουμε ένας παγκόσμιος ηγέτης στην ευρύτερη κατηγορία των σνακ», δήλωσε ο Dirk Van de Put, Πρόεδρος & Διευθύνων Σύμβουλος της Mondelēz International. Τα εμβληματικά brands και η σημαντική παρουσία της Chipita σε τόσες πολλές ελκυστικές αγορές αποτελούν ένα ισχυρό στρατηγικό συμπλήρωμα στο υπάρχον χαρτοφυλάκιο μας και στις μελλοντικές μας φιλοδοξίες για ανάπτυξη στην Ευρώπη και πέραν αυτής» συμπλήρωσε ο 61 ετών Βέλγος που βρίσκεται στο τιμόνι της Mondelez από τον Νοέμβριο του 2017, προερχόμενος από την McCain Foods του Βελγίου.
Συγκεκριμένα η ανακοίνωση της Mondelēz International αναφέρει: «H Mondelēz International ανακοίνωσε σήμερα τη συμφωνία για την εξαγορά της Chipita, μιας εταιρείας με ηγετικό ρόλο και υψηλούς ρυθμούς ανάπτυξης στην κατηγορία προϊόντων ζύμης και πρωινού σνακ στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη.
Η Chipita, η οποία ιδρύθηκε στην Ελλάδα πριν από 40 χρόνια, είχε έσοδα περίπου 580 εκατομμύρια δολάρια το 2020 και διαθέτει αποδεδειγμένο ιστορικό σταθερής, αναπτυξιακής πορείας που προέρχεται από το προϊοντικό της χαρτοφυλάκιο με κρουασάν και προϊόντα ζύμης, συμπεριλαμβανομένων των 7Days, Chipicao και Fineti. Η Chipita ήταν στην πρώτη γραμμή της εξέλιξης και της ανάπτυξης σε αυτόν τον τομέα σε πολλές χώρες, λόγω της ισχυρής καινοτομίας της και των δυνατοτήτων παραγωγής που διαθέτει.
Τα προϊόντα της Chipita, που παράγονται σε 13 εργοστάσια και πωλούνται σε περισσότερες από 50 χώρες, προσεγγίζουν δύο δισεκατομμύρια καταναλωτών. Η εξαγορά θα δώσει τη δυνατότητα στη Mondelēz International να προσφέρει στους καταναλωτές ένα πλήρες χαρτοφυλάκιο προϊόντων αρτοποιίας, όπως μπισκότα, κέικ και, τώρα για πρώτη φορά, προϊόντα ζύμης και να καλύψει την αυξανόμενη καταναλωτική ζήτηση για αυτό το κομμάτι της αγοράς».
Σπύρος Θεοδωρόπουλος
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Chipita, Σπύρος Θεοδωρόπουλος, δήλωσε: «Η Chipita για περισσότερα από 40 έτη στηριζόμενη στην ποιότητα και την καινοτομία δημιούργησε μία νέα κατηγορία σνακ που οι καταναλωτές αγάπησαν διεθνώς. Είμαι βέβαιος ότι η εξαγορά της Chipita από την Mondelez International -μία από τις κορυφαίες εταιρείες σνακ στον κόσμο- θα δημιουργήσει νέες προοπτικές για τους ανθρώπους της και τα προϊόντα της».
Εκτός από την προσθήκη μιας νέας κατηγορίας στο προϊοντικό χαρτοφυλάκιο της Mondelēz International, η εξαγορά αυτή θα ενισχύσει επίσης σημαντικά την παρουσία της εταιρείας στις ταχέως αναπτυσσόμενες αγορές της Κεντρικής και Ανατολικής Ευρώπης όπου η δραστηριότητα της Chipita είναι ιδιαίτερα καλά τοποθετημένη.
Η Mondelēz International θα χρησιμοποιήσει το δίκτυο διανομής της Chipita στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη για να ενισχύσει τη δική της διανομή και να συνεχίσει να φέρνει τις μάρκες της στην περιοχή και πέραν αυτής. Η συμφωνία θα προσφέρει επίσης ευκαιρίες καινοτομίας και συνδυασμού σημάτων φέρνοντας τις εμβληματικές μάρκες σοκολάτας της Mondelēz International σε νέες κατηγορίες.
Με την πάροδο του χρόνου, η Mondelēz International αναμένει να επιτύχει εκτενείς συνέργειες και μια σειρά από οφέλη στην Chipita, συμπεριλαμβανομένης της ευρείας τεχνογνωσίας στον τομέα των προμηθειών και της παραγωγής, αξιοποιώντας τις υπάρχουσες διαφοροποιημένες δυνατότητες της Chipita.
Το τίμημα της εξαγοράς ανέρχεται σε περίπου δύο δισεκατομμύρια δολάρια και υπόκειται σε ορισμένες προσαρμογές κατά την ολοκλήρωση της συναλλαγής. Το εν λόγω τίμημα χρηματοδοτήθηκε μέσω ενός συνδυασμού έκδοσης νέου δανεισμού και υφιστάμενων ρευστών διαθεσίμων. Η Mondelēz International εκτιμά ότι η συναλλαγή θα συμβάλλει στην άμεση αύξηση των κερδών ανά μετοχή. Η συναλλαγή τελεί υπό την έγκριση αρχών ανταγωνισμού και την πλήρωση τελικών όρων. Στο πλαίσιο της συμφωνίας δεν περιλαμβάνεται η εταιρεία Π.Γ. ΝΙΚΑΣ ΑΒΕΕ και τα δικαιώματα μειοψηφίας στην κοινοπραξία της Chipita στην Ινδία.
Η απόκτηση της Chipita αποτελεί ένα ακόμα βήμα στη συνεχή επέκταση της Mondelēz International σε γρήγορα αναπτυσσόμενες κατηγορίες της αγοράς των σνακ. Το 2021, η εταιρεία απέκτησε την Grenade, μια κορυφαία εταιρεία προϊόντων υψηλής διατροφικής αξίας στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Gourmet Food Holdings, μια κορυφαία Αυστραλιανή εταιρεία τροφίμων στην ελκυστική κατηγορία των premium μπισκότων και κράκερ, και την Hu, μια εταιρεία στην κατηγορία του well-being σνακ στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής.
Ποια είναι η Μondelez International Inc.
Η Mondelez International Inc. είναι μια από τις ισχυρότερες αμερικανικές πολυεθνικές εταιρείες ζαχαροπλαστικής, φαγητού, ποτών και σνακ και έδρα το Σικάγο του Ιλινόις. Χαρακτηριστκό του μεγέθους της είναι ότι η Mondelez έχει ετήσια έσοδα περίπου 26 δισεκατομμυρίων δολαρίων και δραστηριοποιείται σε περίπου 160 χώρες, ενώ το 2018 είχε καταταγεί στο Νο. 117 στη λίστα Fortune 500 των μεγαλύτερων εταιρειών των ΗΠΑ με βάση τα συνολικά της έσοδα.
Η εταιρεία έχει τις ρίζες της στην ιστορική Kraft Foods, η οποία ιδρύθηκε το 1923 στο Σικάγο. Η παρούσα πολυεθνική ιδρύθηκε το 2012 όταν η Kraft διαχώρησε τις επιχειρήσεις παντοπωλείων και σνακ από τα υπόλοπια προϊόντα, με την τελευταία να υιοθετεί το όνομα Mondelez το οποίο προέρχεται από τη λατινική λέξη mundus («κόσμος») και το delez, μια τροποποίηση της λέξης «νόστιμο».
Η εταιρεία Mondelez International ασχολαίται με τον κλάδο της σοκολάτας, των μπισκότων, των κούκις, διαφόρων ειδών ζαχαροπλαστικής και ποτών σε σκόνη. Το χαρτοφυλάκιο της περιλαμβάνει διάφορες εταιρείες αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων, μεταξύ των οποίων οι cookie & cracker Belvita, Chips Ahoy!, Oreo, Ritz, TUC, Triscuit, LU, Club Social, Sour Patch Kids, Barny Peek Freans. Επίσης, διαθέτει διάφορες γνωστές μάρκες σοκολάτας όπως οι Milka, Côte d’Or, Toblerone, Cadbury, Green & Black’s, Freia, Marabou, Fry’s και Lacta. Επίσης γνωστές είναι και οι τσίχλες και οι παστίλιες για το βήχα όπως οι Trident, Dentyne, Chiclets, Halls και Stride.
Επιπλέον, η Mondelez Canada διατηρεί τα δικαιώματα της Christie Brown and Company, η οποία διαθέτει ως portfolio τις επωνυμίες Christie, Triscuits και Dad’s Cookies, ενώ η έδρα της βρίσκεται στο Μισισάουγκα του Οντάριο, με δραστηριότητες επίσης στο Τορόντο, το Χάμιλτον, το Οντάριο, το Μόντρεαλ και το Κεμπέκ.
Ιστορικά, η Mondelez International προέρχεται από την Εθνική Εταιρεία Γαλακτοκομικών Προϊόντων (National Dairy), την Kraft Foods, η οποία ιδρύθηκε στις 10 Δεκεμβρίου του 1923 από τους Thomas H. McInnerney και Edward E. Rieck. Η εταιρεία ιδρύθηκε αρχικά για να εφαρμόσει στρατηγική ανάπτυξης στην τότε κατακερματισμένη βιομηχανία παγωτού των Ηνωμένων Πολιτειών. Ένα χρόνο αργότερα, το 1924, η ιδρύθηκε η Kraft Cheese Company, εισήχθη πρώτα στο Χρηματιστήριο του Σικάγου και δύο χρόνια αργότερα στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
Το 1928, η εταιρεία εξαγόρασε την Phenix Cheese Company, την εταιρεία παραγωγής τυριού κρέμας με τη διάσημη επωνυμία σήμερα Philadelphia, η οποία είχε δημιουργηθεί από τον Jason F. Whitney Sr.. Με τη συνεργασία αυτή, η εταιρεία άλλαξε το όνομά της σε Kraft-Phenix Cheese Company.
Δύο χρόνια αργότερα, η Kraft διατήρησε το όνομα και τη διαχείριση ως National Dairy, αν και η πλευρά Kraft-Phenix της εταιρείας συνέχισε να λειτουργεί σε μεγάλο βαθμό ανεξάρτητα.
80 χρόνια αργότερα και έπειτα από συνεχείς προσφορές και διαμάχες που έφτασαν μέχρι και το βρετανικό κοινοβούλιο, η Kraft εξαγόρασε την περίφημη Cadbury, διάσημη για τις σοκολάτες Dairy Milk και Bournville. Σημαδιακή χρονιά για την Kraft ήταν το 2011 όταν η Kraft Foods ανακοίνωσε τα σχέδιά της να χωριστεί σε δύο εισηγμένες εταιρείες, μία διεθνή εταιρεία σνακ και μία εταιρεία παντοπωλείων για τη Βόρεια Αμερική.
Η εταιρεία σνακ-τροφίμων, ονομάστηκε Mondelez International και θα ήταν πλέον ο νόμιμος διάδοχος της παλιάς Kraft Foods, ενώ η εταιρεία παντοπωλείων θα ήταν μια νέα εταιρεία, η Kraft Foods Group. Ο διαχωρισμός ολοκληρώθηκε τον Οκτώβριο του 2012. Ο εταιρικός σχεδιασμός ήταν τέτοιος ώστε η Kraft Foods να αλλάξει το όνομά της σε Mondelez International, αποχωρόντας από την Kraft Foods Group ως μια νέα εταιρεία που ια διαπραγμεύονταν δημόσια. Την ίδια χρονιά η Kraft Foods Group συγχωνεύτηκε με την Heinz για να γίνει τελικά Kraft-Heinz.
Το 2014, η Mondelez International Inc. ανακοίνωσε την εξαγορά της διάσημης ολλανδικής εταιρείας καφέ Douwe Egberts. Το όνομα της νεοσύστατης εταιρείας θα ήταν Jacobs Douwe Egberts. Η συγχώνευση επιβεβαιώθηκε στις 6 Μαΐου 2014 και ολοκληρώθηκε στις 2 Ιουλίου 2015.
Τον Αύγουστο του 2017, ανακοινώθηκε ότι ο Βέλγος Dirk Van de Put, Διευθύνων Σύμβουλος της McCain Foods του Βελγίου θα αντικαταστήσει την Irene Rosenfeld ως CEO τον Νοέμβριο του 2017.
Στις 6 Μαΐου 2018, η Mondelez συμφώνησε να αγοράσει τον κατασκευαστή μπισκότων Tate’s Bake Shop για περίπου 500 εκατομμύρια δολάρια, ενώ την επόμενη χρονιά συμφώνησε να αποκτήσει το πλειοψηφικό πακέτο της Perfect Snacks, δημιουργό της μπάρας πρωτεΐνης Perfect Bar. Την επόμενη χρονιά η Mondelez ανακοίνωσε ότι εξαγοράζει το πλειοψηφικό μερίδιο της Give & Go που εδρεύει στο Τορόντο, έναν κατασκευαστή brownies two-bite, ενώ τέλος τον Ιανουάριο του 2021, ανακοίνωσε την εξαγορά της Hu Master Holdings για περισσότερα από 250 εκατομμύρια δολάρια.
